博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

张扬的大鸟的个人博客

产品设计 网站运营 网络推广 电子商务 新闻评论等内容

归档 - 09月, 2010

有一种野心无法复制 论腾讯扩张背后的隐忧

 

当阿里巴巴收购phpwind之后,很多网络评论家都在预测着discuz的命运,而腾讯与康盛创想的收购方案最后尘埃落定之时,无数的争议销声匿迹,当然,也激发起了更多的讨论和猜测。

 

对于之前阿里集团收购phpwind,市场反应更多的是社区同电子商务更加紧密的结合,而这次腾讯低调收购康盛,市场各种言论的焦点却集中在是否会用QQ号码来登录论坛这样一个看似“无厘头”的话题上,也在另外的层面上证明了腾讯无处不在的渗透及扩张野心。

 

社区领域的“开放式”占领

收购康盛是腾讯BBS方面的重要战略,收归己用之后的腾讯,丝毫不掩盖自身的“贪婪”意图,就连戴志康自己都宣称:“新产品并不会打通QQ账户,但他Discuz!与QQ统一登录的时间将不远。”

 

究竟是开放还是扩张,这值得讨论。如果有人将腾讯和康盛数据库的打通理解为开放互联网精神,那么自然百度的“站内搜索”也是领先于google的“不作恶”精神了。

 

以后的用户网络聊天,社区交流,博客发帖等各种网络行为,统一收到一个“托拉斯帝国”腾讯的统一监控管理,这样一家独大的行为是否会对网站站长,用户及国家政策造成严重挑战还不得而知,但可以确定的是这样的隐忧确实存在。

 

社交化网络的明争暗斗

最近披露的腾讯朋友社区将分为校园生活版和工作生活版两个版本,校园版即是“QQ校友”,目标直指原来的校内网目标群体:大学生,而工作版即是腾讯版的“开心网”,主要针对办公室白领市场。

 

虽然开心网的市场份额不断降低,但人们网际交流的需求并没有减少,即时IM领域的王者再通过社会化平台,对人际关系的各个层面进行渗透,如果说可能进而改变社会发展趋势,都是不足为过的预测了。

 

浏览器市场争夺明显

虽然腾讯早就开始在浏览器市场布局,但随着UC浏览器的火爆,遨游的崛起,还有传闻中的阿里浏览器,腾讯也在快速的开发其在浏览器领域的新布局,刚刚正式发布的手机QQ浏览器的黑莓版本,就可以广泛支持Blackberry4.55.0的全部机型。至此,手机QQ浏览器已经覆盖了包括黑莓在内的七大手机平台,意图在手机浏览器领域,与UC打一场硬仗。

 

电脑管家的“流氓”本性

安全卫士360的成功,加速了腾讯向杀毒及个人电脑管理软件进军的步伐,近日,QQ强制用户安装QQ电脑管家的“强装门”事件被网友揭发后,不但没有丝毫收敛,反而越来越肆无忌惮。QQ电脑管家忽然由强制静默安装迅速改成了增加升级提示,诱使用户选择升级到QQ电脑管家。

 

这样的举动不仅使得网民更加反感QQ的电脑管家的“流氓做法“,更重要的是显示了腾讯为将竞争对手排挤在外的“坚强决心”,对于装机量上亿的安全卫士进行直接挑衅,而且完全忽视用户体验,本身就是对自身实力充分自信的极致做法。

 

试想一下以后一个标准网民的正常上网轨迹:“开机后QQ管家开始扫描文件,然后登陆QQ聊天,点开QQ浏览器查看网页,进入社区后无需输入用户名,直接登陆即可,如果想查找隔壁小丽的资料,除了QQ空间外,还可以去QQ朋友社区里面寻找,而各种诸如开心农场等小游戏,都可以通过QQ来进行嫁接。“

 

另外QQ地图的开通,微博的攻势,拍拍的不温不火,邮箱业务的快速发展,步步为营的地方门户站群,都在无时无刻的提醒着互联网各个领域的领军者和后进者们:腾讯在此,百鬼绕行。

Tags:

星期一, 09月 27th, 2010 未分类 没有评论

女性网站的盈利突破:团购模式或能开创营销新模式

  

  长久以来,女性的购物需求就被商业界视为最有经济价值的领域,在互联网开创之初,就有不少网站直接将目标转到女性网站上,力争能在女性领域分得一杯羹。

  但除了淘宝平台外,基本上很少有女性网站能够真正将女性的网络行为同商业价值直接联系起来,哪怕有一些网站尝试自建商城,也因为商品质量,价格,送货体系以及服务后勤无法与专业商城相竞争,要么惨淡经营,要么关门大吉。

  当然,在这方面集合的比较好的也有不少,比如太平洋女性站 pvlady.com.cn),就将资讯同商品销售有机的结合在一起,而妆点网 zdface.com)的名品试用,也是将试用装和商家品牌宣传做到极致,还有诸如艾薇网(www.2vlady.com)的女性周推荐,也是从侧面满足女性兴趣趋势。

  女性网站将模式从单纯的广告收入,扩展到电子商务领域,目前最有可能立竿见影打开市场的就是参与到团购模式中来。

  用户更精准,团购产品目标明确

  女性网站的主要针对群体就是都市女性,这样的群体所具备的一切特点都尽在掌握,随着社会的不断发展和网络购物的普及,女性网站在面临其庞大的浏览群体时,对其进行精确分类后推出的团购内容,可以满足各方面需求。

  全球最大的中文网上商城卓越亚马逊的调查显示,在2010年的三八妇女期间,有不少女性选择在网上购买一份礼物送给自己,而口红,睫毛膏,瑜伽用品等货物走俏网购平台,而在情人节女性大多喜欢为自己的另一半选择围巾,巧克力等商品。

  这样的市场需求,使得女性网站同团购可以完美结合,目前团购模式的特点就在于每天更新团购产品内容,但由于普通团购平台针对的用户群体面太宽,选择的大多数是生活娱乐类,尤其是餐饮类的商品较多,为了做大市场而不得已做出“大而全”的选择。

  但女性网站可以根据不同的时期,精选各种特色商品进行销售,而由于女性购物需求的旺盛特点,几乎每周都可以针对用户进行营销活动,而丝毫不需要担心用户群体感到厌倦。

  所以今后的团购模式会渗透到女性站营销行为的方方面面,而且会更加广泛的营销到更多垂直细分平台,或许能更加紧密的将商品同网站结合在一起,走出营销新模式。

星期四, 09月 9th, 2010 未分类 没有评论