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归档 - 10月, 2007

阿里妈妈联姻动网论坛:网站构建初现一体化曙光

 


 


作为国内论坛程序中的大佬来说,动网可谓是雄霸了免费论坛程序的半壁江山。在使用window平台上超过了90%的网站选用动网论坛,超过100万个网站直接是其受惠者,这样的数据,足以使得动网论坛的创办者感到骄傲和自豪。


 


这样的站长界举足轻重的力量,一直在细节上影响着很多网站的发展轨迹,一个补丁,一次升级都会引起中国站长界的高度关注,从一开始的低调开发,到曾经在2003年因为推出DVBBS7.0而轰动一时,动网论坛确实已经走过了七个年头。而依旧不改的,是动网不变的努力方向和始终低调的个性。


但最近的一条新闻却将沉默的动网推到了媒体和IT评论的浪口:“动网先锋先后推出全新的PHP2.0版论坛系统和ASP 8.1版,还将推出全新的.NET1.0版论坛系统。这在国内论坛系统历史上尚属首次。在新品推出的同时,动网先锋将首开国内先河,与阿里妈妈网络广告平台结成独家战略合作关系,为广大论坛主提供一个获得广告收益的直接通道。


现在姑且不去评论动网的新产品,就单单上面新闻里的最后一句话,就值得众人玩味。如果说动网倾全力去开发完善程序,是在基础层面去满足站长的技术要求,那么和阿里妈妈的合作,就是在网站运营和盈利方面,站在动网的角度去帮助站长。


 


阿里妈妈的推出,在一开始仅仅被人当作是马云用钱来吸引中小站长的一个工具,但却在短短的三个月发展期内,发展到了中小网站,博客平台的聚合地,大量的中小网站,甚至一些大网站的加盟,使得阿里妈妈的档次如同做升降梯一般,直冲云霄。


 


在论坛领域称雄的动易,加上如日中天,有强大背景和资金支持的阿里妈妈,两者的结合,绝对会给中国网络界带来持续的冲击:


 


一.深化动网品牌,促进强强联合


动网在发展过程中,不可否认的是一直受到其他对手的竞争,而这次的合作,不仅使动网从单纯仅仅提供技术这个定式中解脱了出来,创出了有自身特色的合作项目,并且通过利用阿里妈妈雄厚的资金做自身产品的支持,也可以在政策上加以优惠,吸引更多中间路线的站长最终选择使用动网,创造了条件。


 


二.强化广告建设,达到三赢需求


其实大部分站长做站的初衷就是为了改善经济情况,而网络广告的引入,直接可以从一定程度上满足站长需求,而大量的动网基础用户,也正是阿里妈妈需要的站长资源,两者的结合,双赢的是动网,可以获得资金支持和优惠措施,同样也是阿里妈妈,可以得到大份额市场切入机会,更大的赢家其实是使用动网的站长们,从广告的投放上可以有更多的选择和实惠。


 


三.实现双平台互通,节省用户运营成本


传统意义上来说,广告联盟就是广告联盟,论坛程序就是论坛程序,两者老死不相往来,但这次的合作,不仅可以使两者互通有无,而且可以很容易的达到双赢的目的,通过阿里妈妈直接嵌入动网论坛,从政策上加以引导和优惠,配合阿里妈妈“蚂蚁雄兵计划”,不仅可以使用动网论坛的站长直接得到广告收益,而且使得阿里妈妈轻松获得站长资源。


 


在这场合作中,利用动网的技术力量和论坛市场中高占有率,以及阿里妈妈成熟的聚合平台和雄厚资金支持,两者的结合必定会给网络构建上带来一体化的整体影响,从独立王国的各自为政,中国互联网公司开始慢慢学会了融合与分享,通过资源互通,形成产业化,流程一体化的过程,恰恰也是互联网市场向前发展的最佳选择。

星期三, 10月 31st, 2007 未分类 没有评论

雅虎攻城略地,统计一马当先

 


    雅虎是成功的,它的成功在于它的确不愧为一个国际化的互联网品牌,雅虎同样也是失败的,它的失败跟老对手google有异曲同工之妙,就是在中国市场低迷的市场占有率。


    雅虎同样是值得高兴的,成功运营为自身带来了不菲的价值,而雅虎中国同样也是郁闷的,搜索技术做的不比百度少,门户内容不必新浪差,可人气和影响力,远远的被这两位对手抛在了身后。


    反思,判断,调整,创新,从2007年开始,雅虎中国逐渐开始调整自己的运营战略,更务实的开展自身建设和运营方向。


    无限邮,自助建站系统,雅虎站长统计,新的改版,新的班子,无论是哪一个都可以让IT界热闹好一阵子,可一个接一个的推陈出新,不禁让人们想问,现在的雅虎,究竟想扮演一个什么角色。


    角色姑且不论,但这些新服务,新项目中,唯一能看出一些未来发展端倪的,可能就属于雅虎统计,这样一个以站长需求为主要对象的附加性产品。


    其实站长统计这玩意,的确不是什么希奇,就连技术上也都被研究的比较透彻,从google的站长管理工具,到市面上形形色色的站长统计,所有的站长在网站做好之后,几乎都要按上这样一个小玩意。


    说它小,可仅仅是形容统计图标的个头,但作用可是大的不得了,不仅可以分析用户来源,用户喜好等,更重要的是那每天的流量图,就像股票市场中的K线图诱惑股民一般,同样也诱惑这广大的站长:流量涨了还是跌了?为什么今天会跌呢?哪个搜索引擎来的用户多?用户究竟是从什么渠道发现网站的呢?种种的问题都可以通过一个好的站长统计得到答案。


    如果觉得站长统计对站长是如此的重要,那么就不难理解雅虎统计推出的真正用意了:从真正的站长源头来引导和影响个人站长行为。


    搜索引擎的基础就是大大小小的网站,而搜索引擎可以说是依附在网站这部书上的目录,所谓的算法,就是由机器自动决定哪个网站应该在目录的前面,而哪个网站是属于哪个类别,但大体而言,搜索引擎就是长在千千万万网站身上的参天大树。


    这样的一种关系,使得雅虎推出属于自己的站长统计更加顺理成章,利用雅虎搜索技术支持下的统计系统,更加方便的为所有站长服务,这样的一种相互扶持的关系,自然形成了:“雅虎搜索依靠网站建立完善网络,网站通过雅虎统计完善自身建设”的双赢关系。


    通过长期对网络界的了解和深入分析,雅虎已经在2007年走出了重要的几步,而给网络界,尤其是站长界的影响,会在07年末开始初现,08年不仅是奥运年,更可能是雅虎谋划更大计划的崛起之年,而雅虎统计作为雅虎战略中针对站长的重要一环,必定会在未来显现其重要意义。

星期三, 10月 31st, 2007 未分类 没有评论

搜索市场另类博弈:百度c2c VS 雅虎无限邮

 


    俗话说的好“360行,行行出状元”;雅虎,百度和google可谓是搜索行业的主流产品了,在大陆市场的争夺和竞争一直是IT业界关注的重点,但最近的一系列举动,可谓迅速转移了大众的视线,这三大巨头的搏杀,逐渐从搜索市场转向了其他网络领域。


    在前三甲中,最近百度和雅虎的动作最大,原本低调的百度突然高调的宣布进军C2C市场,一时间整个网络乌烟瘴气的群体评论百度的这一举措:是盲目自信,还是有备而来?淘宝,易趣,拍拍如何应对?各方观点激烈碰撞,众说纷纭。


    而相比之下,雅虎的无限邮计划就低调了许多,不是因为产品不好,而是因为这个产品目的太简单,简单所有的网民都可以看懂的:雅虎利用自己的技术优势,推出了无限邮计划,而这样的计划,旨在提高邮箱性能,加强邮箱保密措施,扩充邮箱空间等一系列实用性的目的。


    论起玩概念,百度可谓是魔高一丈,前几年李彦宏就放话:无限邮是邮箱未来发展的思路,可到如今,雅虎自己推出了无限邮,百度的邮箱计划还如同石沉大海一般。但的确佩服百度的炒作能力,C2C还是没影的事情,可外面已经闹的一塌糊涂,甚至有部分观点已经将百度进军C2C提升到了中国未来经济发展的高度。


    但产品好不好,不是几篇文章就能吹出来的,前段时间易趣还不是高调的改版,弄到现在还是灰头土脸,但百度有资本:高流量做支撑,名气,用户,股价一个不少,这几年也该李彦宏风光的了,但未来的事情,谁知道呢?


    雅虎就有点像中国传统靠拢,有句广告归纳的好:“简约而不简单”,凡事先做了再说,做好了,投放市场了,然后再进行宣传。好不好,由用户说的算,而不是媒体说的算,而雅虎和百度相同的一点,就是抓住了一个冤大头一起来炒作,李彦宏抓住的是马云,而雅虎抓住的是老对手google。


    雅虎的策略其实很简单,充实自身,拿google原本自豪的Gmail做打压对象:你拿空间大小做,我就用空间大小跟你拼,用这样你一拳我一脚的简单策略来进行直接对抗。


    总体上来说,这次雅虎的策略是通过无限邮改善用户体验,而这次百度的做法更为直接,通过疯狂的炒作吸引大众的目光,而雅虎默默完成开发和百度的高调宣传所投射的背后,是搜索市场的另类博弈,更是搜索引擎行业向外突围的一个信号。

星期二, 10月 30th, 2007 未分类 没有评论

有一种站长,他们的名字叫“非主流”

 


 


有一种人,他们从来没有上过admin5,但他们有自己的圈子。


有一种人,他们从来不会用采集,却不停的号召朋友们人肉添加。


有一种人,他们看到网络教程上出现的“SEO”术语,都会觉得很迷糊。


 


搜索引擎优化,离他们很遥远,做垃圾站赚GG的钱,好像听都没听过,众多的广告联盟,他们一概不知道。


 


他们,就是被admin5的准站长们笑称为非主流站长的一类人。


 


什么是非主流站长?就是不按一般套路出牌的站长们,他们或是刚接触网络,或是完全没有涉及到网赚和优化,或是爱好,或是兴趣,反正一切的种种都让老鸟站长们觉得可笑,觉得幼稚,觉得他们不上路。


 


QQ群里突然的发问:什么是DZ?;论坛里堆砌了大量的插件还沾沾自喜;看到老鸟们赚美元羡慕的流口水,但自己网站流量竟然比他们还高,收入却基本没有,他们不靠网站为生,他们除了站长外,还有自己的主流圈子。


 


但之所以称他们是站长,因为他们也有站,他们也会通宵不眠的研究如何架设论坛,如何使用模板,如何制作LOGO55.la是他们的最爱,因为不用花一分钱,直接生成LOGObanner,他们热衷于找到像55.la这样的站点,免费制作各种东西,堆到自己的网上。他们一般会先到动网论坛,下到最新版本的论坛程序,对着教程,慢慢的尝试。


 


之所以称他们是站长,因为他们也有自己的故事,有些人是因为偶然的机会进入到站长市场:一帮年轻人喜欢某一个明星,想做一个论坛但又没有钱请人做,就推个电脑稍微好点的人,慢慢的研究。结果就是:非主流站长诞生了。他们会沉浸在自己的世界,喜欢一上论坛,论坛会员亲切的招呼,喜欢总管理员打电话给他:小图,再开个板块吧,大概什么时候能好?


 


他们做站不是完全为了钱,当然,有钱当然是最好,但他们至少在一开始不会去研究所谓的GG广告摆放技巧,不会研究什么类型的站挂什么广告联盟的广告。他们会专注于如何多加一个插件,图片里多做一个效果,勋章,升级,帮派,结婚系统,直到把自己的论坛搞得缓慢不堪为止。


 


之所以他们不是老鸟,因为他们做站,完全是凭机会和兴趣,而网站做的好不好,则完全靠运气。做个刘亦菲的影迷论坛,只要找到一个好组织,一起来运营,两三个月几万的注册会员没有任何问题,但由于技术支持不到位,一次的黑客入侵就使整站毁灭。他们不做备份,不打补丁,甚至有时连管理员帐号都不换。


 


菜鸟们也会成长,当他们在admin5学习到了更多的知识,加入了站长群后虚心的请教和自己的努力,慢慢的他们也会成长和成熟。到时他们也会研究如何做GG,如何同广告联盟争斗,如何做SEO,学会作弊,学会使用采集器和小偷程序,可以在几天内就做一个集资讯,下载,社区,图片等为一体的大型“门户”,但他们也会烦恼:怕被K,怕被联盟欠账,怕被对手黑等等。


 


菜鸟有菜鸟的问题,而老鸟也有自己的烦恼。所以总体来说,站长圈就是一个逐渐成长的社会。

星期一, 10月 29th, 2007 未分类 没有评论

有一种站长,他们的名字叫“非主流”


 


有一种人,他们从来没有上过admin5,但他们有自己的圈子。


有一种人,他们从来不会用采集,却不停的号召朋友们人肉添加。


有一种人,他们看到网络教程上出现的“SEO”术语,都会觉得很迷糊。


 


搜索引擎优化,离他们很遥远,做垃圾站赚GG的钱,好像听都没听过,众多的广告联盟,他们一概不知道。


 


他们,就是被admin5的准站长们笑称为非主流站长的一类人。


 


什么是非主流站长?就是不按一般套路出牌的站长们,他们或是刚接触网络,或是完全没有涉及到网赚和优化,或是爱好,或是兴趣,反正一切的种种都让老鸟站长们觉得可笑,觉得幼稚,觉得他们不上路。


 


QQ群里突然的发问:什么是DZ?;论坛里堆砌了大量的插件还沾沾自喜;看到老鸟们赚美元羡慕的流口水,但自己网站竟然比他们还高,却收入基本没有,他们不靠网站为生,他们除了站长外,还有自己的主流圈子。


 


但之所以称他们是站长,因为他们也有站,他们也会通宵不眠的研究如何架设论坛,如何使用模板,如何制作LOGO55.la是他们的最爱,因为不用花一分钱,直接生成LOGObanner,他们热衷于找到像55.la这样的站点,免费制作各种东西,堆到自己的网上。他们一般会先到动网论坛,下到最新版本的论坛程序,对着教程,慢慢的尝试。


 


之所以称他们是站长,因为他们也有自己的故事,有些人是因为偶然的机会进入到站长市场:一帮年轻人喜欢某一个明星,想做一个论坛但又没有钱请人做,就推个电脑稍微好点的人,慢慢的研究。结果就是:亚站长诞生了。他们会沉浸在自己的世界,喜欢一上论坛,论坛会员亲切的招呼,喜欢总管理员打电话给他:小图,再开个板块吧,大概什么时候能好?(嘻嘻)


 


他们做站不是完全为了钱,当然,有钱当然是最好,但他们至少在一开始不会去研究所谓的GG广告摆放技巧,不会研究什么类型的站挂什么广告联盟的广告。他们会专注于如何多加一个插件,图片里多做一个效果,勋章,升级,帮派,结婚系统,直到把自己的论坛搞得缓慢不堪为止。


 


之所以他们不是老鸟,因为他们做站,完全是凭机会和兴趣,而网站做的好不好,则完全靠运气。做个刘亦菲的影迷论坛,只要找到一个好组织,一起来运营,两三个月几万的注册会员没有任何问题,但由于技术支持不到位,一次的黑客入侵就使整站毁灭。他们不做备份,不打补丁,甚至有时连管理员帐号都不换。


 


菜鸟们也会成长,当他们在admin5学习到了更多的知识,加入了站长群后虚心的请教和自己的努力,慢慢的他们也会成长和成熟。到时他们也会研究如何做GG,如何同广告联盟争斗,如何做SEO,学会作弊,学会使用采集器和小偷程序,可以在几天内就做一个集资讯,下载,社区,图片等为一体的大型“门户”,但他们也会烦恼:怕被K,怕被联盟欠账,怕被对手黑等等。


 


菜鸟有菜鸟的问题,而老鸟也有自己的烦恼。所以总体来说,站长圈就是一个逐渐成长的社会。

星期一, 10月 29th, 2007 未分类 4条评论

网民需求行为分析:免费时代的没落?

 


    记得在刚接触网络的时候,还是1997年,提倡的都是免费,免费软件,免费图片,免费文章,仿佛网络就是由免费构成一样,而只要是收费的东西,遭到了网民一致抵制。而经过了近十年的发展和演变,现在的互联网市场,现在的网民们,还是这样的观念吗?


    2007年可谓是网络的寒冰期,SP联盟的大量垮台,政府监管力度的加大,流量越来越不值钱,网站收入越来越少,一部分站长转入了电子商务领域,一部分站长选择了SEO作为自己的研究对象,一时间,在个人站长内,兴起了空前高涨的免费热潮,免费软件站,****站,免费的一切都是站长追求的,因为站长知道,很久很久以前,网络调查报告显示:网民需要免费!而迎合网民需求,才是快速获得流量的制胜宝典。


    可是令大多数站长困惑的是:自己的网站内容采集的再多,电子商务网站平面和功能完善的再全面,SEO优化的再好,每个月的收入还是那么一点。


    令站长们更加困惑的又一个问题:QQ推出的QQ秀,QQ空间,仅仅几个图片而已,却引的80后的那些少男少女们趋之若鹜,超女超男的粉墨登场,明明没有几嗓子,却喊的大家疯狂的投票,淘宝网的网商们做的图片还没有站长随便做的漂亮,可几百一件的裙子,就哗哗的往外抛卖。


    难道真的是免费时代没落,而集体收费时代的来临?难道电子商务的风潮真的能够影响到网民的基本行为习惯?


一.电子商务需要特色化


    很多个人站长老是自以为是的觉得:我只要学了SEO,我就会SEO,我只要做了商城,我就开始了电子商务。


    就拿QQ秀来说,不仅每个星期都会推出新款造型,而且还会以节日和特色活动作为卖点,并且以QQ作为载体进行宣传,如此的造势和努力之下,才做出了一些成绩,而仅仅是套一个商城程序,在网上找几样图片放进去,就想通过电子商务来盈利,这和抢钱有什么区别?


二.免费服务更需要特色化


    如果单纯的采集器一开,小偷程序一启动,再套个免费模板和程序,这样的网站你想通过他来赚到房子车子,简直跟白日做梦区别不大。简单的一个问题,这样的网站千千万万,为什么网民会点击的网站,为什么广告商会选择你的网站发布广告,为什么投资人会选择你的网站作为风险投资?


    这年头,就算做个垃圾站,都要有点特色了,何况是通过网站谋生的个人站长,就像一个专门免费做LOGO和banner的网站55.la一样,这个站长走过了很多弯路,但最后开辟了一块特色化领域,通过海量的素材和有针对性的开发,实现了可以由系统自动帮用户做出个性化LOGO和广告条的功能,并且所有服务都是免费,开站才50多天,就做到了日流量近万的成就。


三.只有结合实际业务的电子商务,才是好的电子商务


    如果凡是都想通过系统解决,都想在网上达成交易,这样的想法都是不切实际的,毕竟,电话的沟通甚至面对面的交流,才是人与人之间基本的商务特征。那么,很多不错的网站上,仅仅是留了一个QQ,这样的行为就很难让人理解了,甚至有很多电子商务网站的联系方式,也是非常的不清楚,就连阿里妈妈这样大型的广告聚合平台,联系方式也仅仅是QQ而已,无形之中就会丢掉很多与潜在客户沟通的机会。


    如果觉得暴露自己的私人电话不太好,可以申请一个包接的小灵通,客户有事情需要咨询,就可以直接找到你,这样的模式至少可以为自己得到尽可能多的商业机会,当然,基本的营销沟通技巧也是需要的。



    所以,现今的确已经进入了电子商务的时代,但免费的大潮并不会退去,相反如同55.la那样更有特色化的免费服务模式将会越来越受到用户的青睐,如何在免费和电子商务的大潮中博得一片属于自己的领域,就是广大网站所需要深思的。

星期五, 10月 26th, 2007 未分类 4条评论

阿里妈妈认证服务 个人联盟强势登场

 


 


阿里妈妈在经过前期的低调运做之后,先后在9月和10月分别推出了“推荐有奖活动”和“蚂蚁雄兵计划”,一系列活动的主要内容无非围绕着一个点:砸钱;但阿里妈妈的砸钱并不是漫无目,而是有针对性的,主要面向站长圈进行宣传和推广。


从前期的推荐一个网站奖励20元,发展到推荐多名站长更多收益,直接导致的结果就是个人站长界病毒式营销,只在一夜之间,各大站长网和论坛蜂拥而起的阿里妈妈宣传热潮,使得最有联盟推广经验的老手们都叹为观止。最近的一项计划,又将颇有争议的阿里妈妈推广模式,推向了一个新的高潮:


认证服务商计划:


认证服务商可以组织和服务一批网站组成站点联盟,帮助广告主和该联盟下的站点达成交易。主要和以前的区别就是:以前推荐有奖就是推荐一个拿20元拿完就走,但现在站长除20元推荐费之外,以后阿里妈妈的技术服务费里的50%也会返给相关推荐人。


如果从战略上考虑,阿里妈妈的认证服务商计划非常有进攻性。如果某个推荐人,一个月推荐10个网站来加入阿里妈妈,那么,一年就是近百个,以阿里妈妈为平台,就可以构建自己的广告联盟圈。不仅可以拿到推荐费用,每月还可以获得稳定的佣金,除此之外更可以利用认证服务商的身份,来帮助加盟的网站争取更多的利益,而只要认证服务商能带来源源不断的广告投入,作为加盟的网站主来说,也能非常的安心。


更重要的是,这样的举措无形之中也打开了个人进入广告联盟市场之门,只要聚合的网站多,流量好,内容优质,那么以阿里妈妈为平台,以认证服务商为基础,阿里妈妈个人广告联盟模式立刻形成,以前个人想做广告联盟,不仅要有极深的人脉,要有相关审批手续,一定的资金运作,还要承担极大的资金运作风险,而现在加入阿里妈妈计划,只需要有一定的网站资源即可,广告主由阿里妈妈找,钱由阿里妈妈付,就连付款都是使用支付宝,又不存在广告费用拖欠问题,对于有大量网站资源的朋友来说,的确是一个振奋人心的消息。


比起一般的广告联盟的扣量,拖欠比起来,阿里妈妈认证服务商计划的确有其自身的优势,利用支付宝保证了网站主的利益不受损害,通过认证服务商来控制和引导中小站长,从而提高广告投放质量,通过高比例分成来刺激认证服务商的工作积极性,滚雪球式的利益链将不断的在站长界产生良性的连锁反应。


这样以阿里妈妈为中心的个人广告联盟模式,必然会对国内中小站长市场造成不小的冲击,而这种影响和冲击,最终受益者将会是加入阿里妈妈后广泛的,勤奋的,并且持久的个人站长们。
首发网店中国,专门研究网店营销经验:www.haoec.com.cn

星期二, 10月 23rd, 2007 未分类 1条评论

C to C的天堂口:百度在左,阿里向右


 


随着第四届网商大会的开办,2007年互联网大会的登场,互联网市场的颓废和个人电子商务的逐步兴起,仿佛在2007年下半年,一下子旋起了一阵强烈的CtoC旋风。


 


在这场旋风中,拍拍登场了,易趣改版了,马云APEC了,个人网商疯狂了,电子商务网站成倍增加。就连阿里巴巴也推出了针对网商和博客群体广告聚合平台的阿里妈妈,但这些在今天,都不是最重要的新闻了,因为:百度在1018号正式宣布:百度宣布进军电子商务市场,文章地址:“http://www.haoec.com.cn/html/wangshangzixun/101W4052007.html


 


对于百度进入ctoc市场,笔者并不觉得有丝毫的意外,如果百度宣布永远不进入,这才叫意外,正如百度声称的那样:“ 对于为何现在才进入这一领域,百度表示其最大信心来自于:市场上主要C2C交易平台超过40%的流量是从百度获得的,此外,百度已拥有数以亿计的社区用户,和商品交易相关的信息已成百度社区中最重要的信息之一。


 


又有流量,又有稳定用户群体,个人电子商务市场又是如此火爆,百度为什么不进入?在百度竞价模式稳定市场的今天,也遇到了很多问题:个人站长的抵制,用户的质疑,投资人对百度盈利模式单一的忧虑,等等的情况都激发着李彦宏需要继续的开疆扩土,对于百度占据优势的今天,在电子商务市场进行发展无疑是正确的选择。


 


面对百度如此高调的出场,这般华丽的阵容,笔者相信淘宝,易趣,拍拍的心里肯定是不好受,而各自背后的老大们:阿里巴巴,ebay,腾讯,各自也有各自的念头,是合作还是抗衡,如何去抗衡?


 


对于这一则消息,其实心里最担心的,可能就是阿里巴巴以及淘宝网了,如果百度做这一块,至少在搜索流量上,就要被百度自己的产品截留很大部分,如果百度再厚脸皮一些,用户在搜索淘宝网或者网上开店这些词的时候,排名第一的始终是百度自己的ctoc平台,那么淘宝可能就是用自己的广告和口碑宣传,为百度做广告。


 


马云事先看到这个威胁了吗?看到了!马云可谓是中国互联网的天才式人物,对于竞争对手的具体是谁可能没有神算,但至少在前期,马云做了大量的铺垫:


一.驯服雅虎,早一步利用搜索引擎霸占市场


其实这个出发点和百度的一样,希望通过截留搜索流量和雅虎稳定用户来做大CTOC市场,供给淘宝网活力,但马云唯一失策的地方就是雅虎表现实在是太差,做搜索吧,没什么人用,做门户吧,流量又不够,中国大陆的市场占有率一直处于低迷水平。以这样一个局面想在开始得到先机,只能说走一步算一步。


 


二.阿里妈妈,亮点中的闪光点


阿里妈妈的上线,在开始并不被人所看好,因为产品太过于低端,直接是和中小网站接轨的,但现在发展到能够和新浪抢占博客资源,不得不是一个闪光点。而广告聚合体这样的概念,也使得网络广告市场第一次形成了:买家卖家齐分享的“欢乐大结局”的情况。利用支付宝作为保障,利用阿里巴巴的资金作为后援,至少在广告宣传这一块,可以同如日中天的百度对抗一下。


 


三.继续加强淘宝网建设,团结网商资源


就笔者现在对于国内网商界的了解来说,淘宝网现在积累的资源可谓是非常的雄厚,不仅在每个大型城市建立了自己的网商群,更利用今年的网商大会将这些城市网上群的负责人团结到了淘宝的周围。


 


其实淘宝才是马云对抗百度的利器,百度虽然流量大,但真正能转换多少到自身的平台还是未知数,与其说盲目的担忧百度,还不如看看自己手上有什么资源,而马云发现,淘宝网的人气和交易量,才是ctoc领域百度的对手。


 


只要继续加强网盟建设,内部诚信体制和加强凝聚力,淘宝网可能会成为百度ctoc道路的绊脚石,而现在这些网店聚合平台,从一开始的抢夺用户,慢慢转变为抢占各地网商盟主,尝试网商培训实体化,加强网商对平台的凝聚力。


 


不管是合作还是对抗,不可否认的是阿里巴巴和百度是国内最据实力的网络霸主,相信在百度开放自己的ctoc平台后,电子商务市场的争夺将会越来越激烈。


 

星期四, 10月 18th, 2007 未分类 4条评论

传闻新浪封杀阿里妈妈,博客广告市场风云骤变

 


    对于新浪来说,国庆节期间全面启动的博客广告收益分成,着实给中国火热的博客文化打了一记强心针,但运营至今的进展并不是十分的顺畅,而在9月打开市场的阿里妈妈广告聚合平台,在10月份也展开了强势的博客广告市场推广计划,阿里妈妈采取的战略是:广告主和博客拥有者相互自由选择机制,也的确吸引了不少博客写手的加盟。


    在两方面如火如荼的争相抢占市场之际,业界突然有传闻,新浪在自己的博客上屏蔽了阿里妈妈的博客广告位代码:“俺的新浪博客在阿里妈妈每周公告栏10元一周,卖的比较火爆,每次都可以卖的出去。在此先谢谢阿里妈妈对俺的支持了,虽然收入不是很高,但是本格格已经满足了。今天上俺博客一看,郁闷Ing。俺的妈妈广告位不见了,俺放的是自定义空白面板里面,这一下是那么非常的郁闷啊!去管理后台查查了,妈妈的广告位竟然不见了。。。。”“  为了对得起买本人广告位的那位朋友。决定马上恢复广告位,获取代码,贴上!保存的时候,出来1个对话框,俺瞪大1万个眼睛也不敢相信,原来是新浪干的,新浪屏蔽妈妈的广告代码”
地址:http://www.haoec.com.cn/html/kaidianzhinan/101C3F2007.html?1192530741
 
    对于此事,笔者专门联系到阿里妈妈公关部负责人,该名负责人透露:对于此类行为,阿里妈妈官方并没有得到确切消息证实,但会对以上消息持续关注。


    按照市场竞争的法则而言,新浪在自身博客上封杀阿里妈妈也不是完全没有理由,毕竟新浪博客作为国内博客文化运作比较好的一类,大量的原创写手和明星开博,使得帖数人气和质量都超过了大多数博客平台,所以,在自己的地盘维护自身利益,站在新浪角度而言,也是无可厚非。


    而且阿里妈妈这个新兴的聚合平台也的确是锋芒过盛了,以阿里巴巴庞大资金作为靠山,以支付宝作为中介支付平台,主打在线交易和自己选择网络广告,博客拥有者可以任意的定价和选择广告发布商,可以说,只要博客内容好,流量高,就有人愿意买,而买来的钱几乎都归写手所有。


    难怪新浪要封杀阿里妈妈,一方面是要维护自身的利益,毕竟新浪的博客分享收益计划才开始,立足未稳之际,一定要使自己的后院更加安全才行,而阿里妈妈的代码全部开放,只要博客拥有者插入一段代码就可以了,这样方便灵活的方式也的确是让新浪这样的博客平台非常的头痛,另一方面,对于博客平台来说,需要有一个整体的规则,如果今天一个阿里妈妈,明天一个阿里姐姐,对于博客广告内容的管理上,也会让新浪头痛。


    其实新浪对这种封杀也应该是有所顾虑,毕竟博客的主要基础是大量有效用户,而思想这个东西,不是说在新浪上能表达,而在搜狐就表达不了,之所以选择新浪无非就是知名度高,运作好,但用户的需求选择才是web2.0这样的网站的基础,那么按这样的形势来说,单纯的封杀某一个博客广告,并不能解决所有问题,而且还会因为这类封杀商业广告活动过多,而导致新浪被部分用户遗弃的可能性增加,很可能会形成一种:“你不让我放广告,我就到别的地方去写”这样一种反叛思维。


    总体而言,博客市场发展到现在这个规模,的确广告的介入是一个必然趋势,但如何在这样一个市场争夺更大的份额,占据更多的地盘,吸引更多的眼球,都是像新浪和阿里妈妈这样的公司需要认真考虑的,而对于博客拥有者来说,如何选择一个真正能使自身流量和思想创造出价值的赢利方式,也值得深入考虑。总而言之,博客广告市场争夺已经开始,谁能通过合理运作笑到最后,一切还并不明了。

星期二, 10月 16th, 2007 未分类 没有评论

横看成岭侧成峰,新浪博客各不同

 


 


离新浪正式的博客广告收益分享计划的实施,已经有一段时间了,前端时间之所以不去评论这样的行为,是想看看新浪会将这一项颇具争议的行为会向什么方向发展。而目前来说,总体发展走势仍然处于迷茫状态。


 


首先要看为什么新浪推出这样的计划?无非就是以下一些原因:


1.       吸引眼球,制造话题,提高人气


其实新浪博客的人气本来已经不需要在炒作了,大量的高质量原创写手,明星相继开博,使得新浪博客超过了原本属于天涯社区的草根影响力。


 


但新浪还是有担心:搜狐的强势出击,其他博客网和概念性网站的抢占市场,视频网站的特别展示方式,在互联网原来源发展的今天,秀出自己,不一定要用干涩的文字和PS过的照片,视频,自建网站宣传自己的观念等等的方法都在不断的推陈出新。


 


而一直困扰web2.0的问题:用户粘性问题。新浪也希望通过付费的方式,吸纳一大批有原创和内容的草根作者。


 


2.       通过活动,吸引广告商


别的不说,至少在广告商投放模式上,新浪又走出了一条新路,至少对于内容形式上,具有更大的灵活性,而对于广告商来说,有一个炒作的点,使得自身的广告注意力就更大,那么如此的行为,会有一定的市场营销影响。


 


3.       与对手争夺市场注意力


前段时间,新浪搜狐的奥运报道权之争,使得大众的注意力一直集中在这里,而新浪除了坚持奥运报道外,持续推出:“新浪500人精英团队报道奥运”这样的阵势,而且学会了一招:转移焦点;搜狐的确是“正版”的报道方,但新浪除了暗中较劲外,突然推出博客收益分成计划,一下子将媒体和大众的焦点从奥运转向了自身,成功的炒作了自己,冷落了对手。


 


 


新浪这样的心动的确在短期内取得了一定的效果,但是广告分成收益这样一个举措,是否真的能达到自己的目的呢?笔者认为不然,至少要十分小心才是,要不然会搬起石头砸自己的脚。


 


如果仔细观察一下新浪博客点击率最高的内容,往往是娱乐类排名最稳定。而回复率最多的,一般是八卦类和美女类的博客,这样的现象是人类的本性,而如果博客收益分成单纯的是看访问人数和回复数量,那么新浪博客内容的低俗化就不仅仅是威胁,而是一种趋势。


 


小众化的文化空间再次受到商业化运作的困扰,而现在为止新浪的博客文化管理层还不能拿出有效的措施来防止这样的行为。


 


有些朋友在讨论这个问题的时候,简单的认为:只要新浪博客内容管理人员对博客内容进行适当的调整和筛选,减少娱乐八卦内容,加大特色化内容占有份额,这样就可以从一定程度上缓解危机。


 


但实际操作中,又会带来另一个非常严重的问题:新浪编辑凭什么决定在商业运作中的文化发展方向?


 


很简单,商业运作的博客文化本来就应该优胜劣汰,根据浏览者的选择进行进化,而编辑的个人喜好也在很大方面会影响整个博客圈子的发展,比如一个喜欢京剧的编辑在选取推荐内容的时候,是否会对京剧文化有一定的偏好呢?


 


Web2.0文化的核心就是:自由,分享,而商业运作,恰恰不能和这样的思想融合,冲突的产生是必然,必然的冲突就会导致矛盾的产生,一旦运作不好,大量用户的流失就是必然,流失的用户,难道不就是搜狐希望看到和想拥有的资源吗?


 


在新浪成千上万的博客里,文化的交汇和冲突时刻都在发生,但一旦商业运作导致了文化和商业的不可调和性,那么新浪博客现在努力建立的高人气就会在商业目的中烟消云散。


 


横看成岭侧成峰,新浪博客各不同,不同的是观念,是看法,是专注的角度,但更重要的是,不要最后发展到不同的是阶级,是广告收入。这样发展,还不如不走这一步。

星期一, 10月 15th, 2007 未分类 没有评论