博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

张扬的大鸟的个人博客

产品设计 网站运营 网络推广 电子商务 新闻评论等内容

后团购时代启示录:如何看待接下来的团购发展

“融资,烧钱,扩张,裁员……”团购,曾经风光一时的互联网商业模式,目前看似已经走到尽头,各大媒体不断充斥着各种对团购现象的讨伐,消费者们也开始逐渐对团购模式表现出失望和抱怨,商家们也反映团购的利润偏低,缺乏精准用户,未到达之前团购网站承诺的预期等等。

不论是美团、拉手、24券、窝窝团这些融资巨大的独立平台,还是点评团,糯米团这些背靠大型互联网集团的下属业务,在这些现象的冲击下,或多或少都出现了一些不和谐的声音,那么接下来,如何客观的看待团购行业的发展呢?

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”从商业本质看团购行业

团购模式的商业模型很简单:商家将服务提供到平台,给予一定的折扣吸引消费者;消费者付款给平台后进行消费;商家在消费后从团购平台拿到费用。

那如果将团购当作一种新商业模式那就太抬举它了,早在改革开放之处,就有人从香港用低价走私大量的牛仔裤到内地高价销售,如果偏颇的形容,这就是一种团购雏形。

那么这种模式最重要的就是现金流,谁能够在商业行为中将现金控制在手上,无疑就获得了无上的话语权,这也是团购模式一直具有吸引投资大鳄的内在因素,以往的互联网模式,是先建平台,吸引用户后再做市场,来得慢,主动权也在广告商和用户手上。

但团购模式打破了这一僵局:简单的技术平台,直接的商业合作,无须大量内容编辑,销售人员经过简单培训即可开始跑商,不论是组织架构,还是技术背景都比一般网站要简洁许多,这也就从客观上形成了“千团大战”的局面,而仅拉手网一家就可以在全国百余城市复制各个分站也证明了团购模式可复制性强的特点。

那么这种商业模式,只要不是非法存在,即可证明其商业合理性,而“以战养战”的形式也可证明其商业潜在力,可以说团购模式不会消亡,并且随着行业不断规范,自行进行净化调整的速度比一般行业要快很多,继续发展潜力较大。

“莫须有何以服天下”团购网站同商家真正的需求点

与各大媒体集体唱衰团购模式的同时,每天还是会有海量的团购信息上线,百万级别的团购业务开展,不论是商家还是个人用户,都依然对团购模式采取着积极态度。

对于团购网站而言,控制现金流就是控制发言权;对于用户而言,利用最少的资金尝试更多推荐服务;对于商家而言,有团购网站巨额的资金帮助其进行宣传服务。这样的三个基本利益点的统一,是团购网站目前保持稳定的“铁三角”。

以往一个商家需要宣传自己的服务或者产品,要么自己做各种类型的广告,要么找代理公司去运营,不论采取什么形式,都既要花钱,还费神。而团购网站的大量出现解决了商家宣传的难题:只要提供相应内容给团购网站,团购网站会在单位时间内拉到足够的人,并且很大一部分消费者会亲自上门消费,这比起以前的硬广模式,更能够让商家感受到实实在在的“真人效果”。

而团购网站采取的“包销”服务也进一步降低了商家合作成本,带来了更多精准用户。所以对于商家而言,团购完全属于“无本赚吆喝”的情况,而现在很多媒体诟病商家无利润和团购服务不到位的情况也很容易理解,俗话说“无商不奸”,如果商家真的一点利润都没有,哪干嘛要做团购?要么赚钱,要么推广新产品,新店铺,要么赚取品牌和口碑,商家跟团购网站合作之前都会精打细算这些因素。

而市场普遍反映的服务不到位的问题,真正谴责对象应该是那些不良商家,是商家贪大求全的吸引更多用户,而不做好相应的服务准备,甚至用缺斤少两去欺骗消费者,这些账算到团购网站头上,也算媒体的借题发挥。

美国团购之所以很少发生欺骗消费者的现象,是因为自身商业诚信度较高,相关部门监管到位,市场经济模式规范等情况的综合影响,现在部分媒体将大量矛头直接指向团购网站本身,“莫须有”的可能信确实存在。

“满招损,谦受益”后团购时代的危险和机遇

市场对团购模式的口诛笔伐,除了团购快速发展引发了大量消费问题外,烧钱推广、大量分站扩张和裁员,种种这些都不时将团购推向风口浪尖,而部分团购网站自己融资后开始利用媒体“清算”行业其它竞争对手,也无疑将这种声势起到了推波助澜的作用。

但平心而论,团购的疯狂确实在2010年至2011年极大的推动了一二线城市的中小服务类商家认识网站的程度,激发了他们对于网络宣传推广的热情,进一步提升了二线城市的民众互联网认知程度,让互联网商业模式更贴近于实际商家,曾经广告模式的“高高在上”降低到接近地面并获得成功。

但随着团购网站扩张快,先天有不足等因素困扰,大部分团购网站会面临收缩,裁人,调整的阶段,专家预计会在今年底到明年中旬迎来团购的寒冬期,但这样的“寒冬期”对于其它互联网模式并非阻扰。

众所周知,“跟跑”策略对于实力较差的一方来说,往往是最节省的商业策略,而地方商业平台这两年最火的无疑是团购平台,其次是发展多年的地方论坛,地方二手信息平台等网站,随着团购网站资金、扩展速度的逐渐收缩:大量熟习本地商家和互联网营销的人力资源;已被开垦并逐步认同的本地商家;大量使用过团购服务的本地市民等等这些潜在力量,都能在较短时间内是本地化生活服务平台获得更多发展机会。

可以说,是团购网站这两年的疯狂烧钱和扩张,带来了二线城市互联网商业突飞猛进的发展,对未来三到五年内的地方城市互联网布局产生了深远影响,团购网站褪去之后的沃土,也等待着其它地方平台的开发和占领。

Tags:

浏览数: 次 星期二, 09月 20th, 2011 未分类 没有评论

女性网站行业竞争激烈 群体消费能力强为主因

 

进入2010年后,女性类网站逐渐成为了资本的宠儿,不仅瑞丽,YOKA等网站纷纷融资,而且针对女性群体的电子商务网站也开始逐步发力,以女性内衣为主的兰缪,梦芭莎等商城也获得了资本市场的一致青睐。

 

女性网站行业为什么这么火?

 

女人在互联网的消费能力不容小视,在淘宝上购物群体中有大部分都是女性用户,而女性用户同样具有:兴趣广泛,较为接受网络购物,反复购买,较容易进行口碑宣传,喜欢尝试新鲜事物等特点,这些特点较男性用户而言,更容易被网络所影响。

 

在艾瑞网统计的女性网站前十强中,除了新浪女性,QQ女性,网易女性,搜狐女性这些依附于门户网站的女性频道外,其它独立女性平台均背靠大型网络公司或已拿到巨额风投,这些网站不仅在产业链规模上还是业内资源上,都占有较大优势。

 

而女性站的新兴之秀,例如悦己网,艾薇网,薄荷女人等,也在2010年逐步加大了对网站推广的投入,动辄月广告投放超过百万的女性平台不在少数,那么是什么原因让这些女性网站投入巨大成本进行宣传呢?

 

女性站发展类型及盈利前景

 

女性网站发展到现在的规模,逐步形成了以下几种内容模式:

 

(1)       直接电子商务平台

例如专门针对女性用户的化妆品专卖平台,以及现在风头正盛,主营女性服饰的梦芭莎,都是电子商务平台中较为典型的案例,这些平台主要盈利模式就是:利用流量换取订单。

 

(2)       试用及点评类平台

女性产品的免费使用和点评,也是目前女性网站争夺较大的一个方面,除了老牌的试用平台外,pclady这类大型网站也开始逐渐进入这个领域,无疑会在不久的将来带来更多竞争压力。

 

(3)       纯资讯为主的女性平台

由于建设成本低,较快扩展等优势,这类女性平台的数量较之前面两类要多的多,但竞争压力也非常巨大,前面有门户频道及各种杂志类网站,如昕薇,瑞丽等雄霸天下,后面有成千上万的后起之秀蜂拥而至。

 

就拿目前发展较快的艾薇网(www.2vlady.com)为例,其市场总监熊先生分析:“目前女性网站内容雷同化趋势严重,有些网站仅仅是靠采集和搜索作弊的手段生存,造成了女性网站质量参差不齐,而且采集技术的广泛采用,也给原创平台更大的压力。”

 

而女性站的丰厚的盈利前景,也恰恰是造成女性网站众多的主要原因。

 

就拿女性用户的需求来统计:化妆,服装,整形,瘦身等领域一直是市场利润较大的区域,而由于女性在家庭架构中也掌握着采购主动权,使得生活家居类产品也与女性群体有紧密联系,那么如此众多的产业链利润的刺激下,女性网站数量众多也不足为奇了。

 

 

 

在女性站的发展中,走出属于自身平台的特点,从大而全的网站,逐渐向深度和精度领域扩展,或能够成为女性网站发展成功的主要力量。

Tags:

浏览数: 次 星期五, 11月 5th, 2010 未分类 没有评论

有一种野心无法复制 论腾讯扩张背后的隐忧

 

当阿里巴巴收购phpwind之后,很多网络评论家都在预测着discuz的命运,而腾讯与康盛创想的收购方案最后尘埃落定之时,无数的争议销声匿迹,当然,也激发起了更多的讨论和猜测。

 

对于之前阿里集团收购phpwind,市场反应更多的是社区同电子商务更加紧密的结合,而这次腾讯低调收购康盛,市场各种言论的焦点却集中在是否会用QQ号码来登录论坛这样一个看似“无厘头”的话题上,也在另外的层面上证明了腾讯无处不在的渗透及扩张野心。

 

社区领域的“开放式”占领

收购康盛是腾讯BBS方面的重要战略,收归己用之后的腾讯,丝毫不掩盖自身的“贪婪”意图,就连戴志康自己都宣称:“新产品并不会打通QQ账户,但他Discuz!与QQ统一登录的时间将不远。”

 

究竟是开放还是扩张,这值得讨论。如果有人将腾讯和康盛数据库的打通理解为开放互联网精神,那么自然百度的“站内搜索”也是领先于google的“不作恶”精神了。

 

以后的用户网络聊天,社区交流,博客发帖等各种网络行为,统一收到一个“托拉斯帝国”腾讯的统一监控管理,这样一家独大的行为是否会对网站站长,用户及国家政策造成严重挑战还不得而知,但可以确定的是这样的隐忧确实存在。

 

社交化网络的明争暗斗

最近披露的腾讯朋友社区将分为校园生活版和工作生活版两个版本,校园版即是“QQ校友”,目标直指原来的校内网目标群体:大学生,而工作版即是腾讯版的“开心网”,主要针对办公室白领市场。

 

虽然开心网的市场份额不断降低,但人们网际交流的需求并没有减少,即时IM领域的王者再通过社会化平台,对人际关系的各个层面进行渗透,如果说可能进而改变社会发展趋势,都是不足为过的预测了。

 

浏览器市场争夺明显

虽然腾讯早就开始在浏览器市场布局,但随着UC浏览器的火爆,遨游的崛起,还有传闻中的阿里浏览器,腾讯也在快速的开发其在浏览器领域的新布局,刚刚正式发布的手机QQ浏览器的黑莓版本,就可以广泛支持Blackberry4.55.0的全部机型。至此,手机QQ浏览器已经覆盖了包括黑莓在内的七大手机平台,意图在手机浏览器领域,与UC打一场硬仗。

 

电脑管家的“流氓”本性

安全卫士360的成功,加速了腾讯向杀毒及个人电脑管理软件进军的步伐,近日,QQ强制用户安装QQ电脑管家的“强装门”事件被网友揭发后,不但没有丝毫收敛,反而越来越肆无忌惮。QQ电脑管家忽然由强制静默安装迅速改成了增加升级提示,诱使用户选择升级到QQ电脑管家。

 

这样的举动不仅使得网民更加反感QQ的电脑管家的“流氓做法“,更重要的是显示了腾讯为将竞争对手排挤在外的“坚强决心”,对于装机量上亿的安全卫士进行直接挑衅,而且完全忽视用户体验,本身就是对自身实力充分自信的极致做法。

 

试想一下以后一个标准网民的正常上网轨迹:“开机后QQ管家开始扫描文件,然后登陆QQ聊天,点开QQ浏览器查看网页,进入社区后无需输入用户名,直接登陆即可,如果想查找隔壁小丽的资料,除了QQ空间外,还可以去QQ朋友社区里面寻找,而各种诸如开心农场等小游戏,都可以通过QQ来进行嫁接。“

 

另外QQ地图的开通,微博的攻势,拍拍的不温不火,邮箱业务的快速发展,步步为营的地方门户站群,都在无时无刻的提醒着互联网各个领域的领军者和后进者们:腾讯在此,百鬼绕行。

Tags:

浏览数: 次 星期一, 09月 27th, 2010 未分类 没有评论

女性网站的盈利突破:团购模式或能开创营销新模式

  

  长久以来,女性的购物需求就被商业界视为最有经济价值的领域,在互联网开创之初,就有不少网站直接将目标转到女性网站上,力争能在女性领域分得一杯羹。

  但除了淘宝平台外,基本上很少有女性网站能够真正将女性的网络行为同商业价值直接联系起来,哪怕有一些网站尝试自建商城,也因为商品质量,价格,送货体系以及服务后勤无法与专业商城相竞争,要么惨淡经营,要么关门大吉。

  当然,在这方面集合的比较好的也有不少,比如太平洋女性站 pvlady.com.cn),就将资讯同商品销售有机的结合在一起,而妆点网 zdface.com)的名品试用,也是将试用装和商家品牌宣传做到极致,还有诸如艾薇网(www.2vlady.com)的女性周推荐,也是从侧面满足女性兴趣趋势。

  女性网站将模式从单纯的广告收入,扩展到电子商务领域,目前最有可能立竿见影打开市场的就是参与到团购模式中来。

  用户更精准,团购产品目标明确

  女性网站的主要针对群体就是都市女性,这样的群体所具备的一切特点都尽在掌握,随着社会的不断发展和网络购物的普及,女性网站在面临其庞大的浏览群体时,对其进行精确分类后推出的团购内容,可以满足各方面需求。

  全球最大的中文网上商城卓越亚马逊的调查显示,在2010年的三八妇女期间,有不少女性选择在网上购买一份礼物送给自己,而口红,睫毛膏,瑜伽用品等货物走俏网购平台,而在情人节女性大多喜欢为自己的另一半选择围巾,巧克力等商品。

  这样的市场需求,使得女性网站同团购可以完美结合,目前团购模式的特点就在于每天更新团购产品内容,但由于普通团购平台针对的用户群体面太宽,选择的大多数是生活娱乐类,尤其是餐饮类的商品较多,为了做大市场而不得已做出“大而全”的选择。

  但女性网站可以根据不同的时期,精选各种特色商品进行销售,而由于女性购物需求的旺盛特点,几乎每周都可以针对用户进行营销活动,而丝毫不需要担心用户群体感到厌倦。

  所以今后的团购模式会渗透到女性站营销行为的方方面面,而且会更加广泛的营销到更多垂直细分平台,或许能更加紧密的将商品同网站结合在一起,走出营销新模式。

浏览数: 次 星期四, 09月 9th, 2010 未分类 没有评论

团购模式为何叫好不叫座 模式危机下的市场需求

  将2010年定义为“中国团购元年”一点都不为过,自从gounpon在海外的极度走红,带来的国内以美团网和拉手网作为领头的团购大军,正在以每天十几家新网站的速度迅速在国内互联网领域中扩张属于自己的地盘,在短短两个月时间内,就已经多达近千家的团购网站陆续加盟进入。

  在传统的团购模式之下,主要是以生活消费类作为主要的营销内容,大量的“打折电影票”,“VIP会员价”以及“消费劵”等模式,以满足用户快速消费的需求,尤其是在吃,穿两个传统大项上,团购网站正在更加激烈的进行对抗竞争。

  

 

  (无论是美团,拉手还是24劵,目前重点还是在以实际生活消费品作为主打内容)

  团购网站竞争日益激烈,服务内容同质化严重

  自从王兴今年3月4日正式推出美团网至今,据业内权威统计,各地大大小小的团购网站已经超过了500家,其中还不算由门户推出的各种团购服务,短短半年这样的快速增长趋势,在中国互联网行业还算是前所未有。

  快速的大量市场竞争势必造成市场饱和以及残酷淘汰,从目前国内最大的团购程序开放商方维网络市场经理张海宁谈到团购网蜂拥而至的局面时指出:“大量团购网站的经营者仅仅凭借创意或激情,简单的将网站架设并投入运营,不做针对性的开发工作,这样的团购网站不仅在功能上有缺陷,对于商家及消费者也是不负责任的”。

  而对于现在大量团购网站扎堆生活消费品市场的情况,市场上也出现了不同的声音,糯米网就由于最近出现的商家倒闭的情况,无奈之下只能自己垫付费用赔偿消费者(新闻链接“团购商家毁约走人 糯米网诚信赔付消费者”),而同一个商家,有时会同时收到本地几个甚至十几个团购网站的业务咨询,这也从一定程度上反映了团购网站业务模式较为单一的窘境。

  而将鸡蛋都放在同一个篮子的局面,也使得消费者的也选择面越来越窄,经常使用团购网站的消费者也经常抱怨:“有时候拿着团购网站的短信去商家,商家却以只能在非周末时间使用,或者不能结合其它打折方式的理由,拒绝提供增值服务,令人挺不愉快。”

  而团购网站为了集中精力吸引用户关注为目的,必然会拒绝部分深度的服务合作,例如某知名传媒机构的网络推广负责人就曾经透露:“我们曾希望联合团购网站推出一系列热销打折图书或者杂志,但基本都被团购网站以不能快速吸引消费者为理由拒绝了。”

  团购网站的最终价值为何?

  其实早在团购网站兴起之前,国内就已经存在大量的团购行为,从搜房网组织的集体看房团,到建材家居的网络报名—现场集体砍价,以及各地论坛发布的生活团购等行为,其实都是网络团购的表现形式。

  对于消费者而言,团购的真正价值在于:将同样需求的消费者召集后,通过召集人—消费者—商家三者的共同协商,定出令三方满意的价格及服务方式,从而达到销售商品,实现服务和满足需求的最终目的。

  综上所述,团购模式并非由团购网站首创,任何满足团购价值的商业行为,都可以归纳为满足团购模式,所以到目前而言,团购网站所满足的生活消费类内容,仅仅是团购价值之下很小的一个诉求点。

  网站的发展离不开利润,而仅仅只有几十块钱的团购价格,就算一次成交几百单,能够分到团购网站的销售额也不多,何况为了配合团购发展战略,美团等网站在快速扩张各地分公司的情况下,入不敷出的财务状况恐怕会持续较长时间。

  垂直行业性需求或成为团购发展新突破点

  在各种建材招商会上,都会出现本地的建材中介机构摇旗呐喊的声音;在房产新盘开盘后,各大房产网站的网友看房专车也络绎不绝的穿梭在各个楼盘之间,这些刚性需求的团购模式,比起目前团购模式利润上几乎为零的情况有着天壤之别,某线下建材商笑谈:“拿地板的团购而言,我们平均团购一天,参与者仅有几十家的情况下的利润,比起现在风靡一时的团购网站几个月的利润都大”。

  

(家装和购房等线下团购一直都是利润热点)

 

  而由各种女性网站开创的化妆品试用模式和点评模式,也一直在影响着消费者的消费行为,就拿淘宝网为例,每次的试用活动都可以引起几千甚至上万人参与,这样的效应也是目前团购网站无法比拟的。而太平洋女性网等知名女性网站,由于目标更加精准,所针对的试用和团购都总能引起商家更大的兴趣,艾薇网 2vlady.com)市场总监何先生谈到此问题是就指出“艾薇网主要针对青年女性用户的试用活动还未开展,就已经有多达十几家的商家主动愿意提供试用,也积极在申请团购,说明商家对于专业平台的认同程度正在逐渐提升。”

  比起广撒网的团购模式,商家更愿意将有限的市场宣传经费和产品,投入到精准的目标群体平台,从而换来更加精确的用户认识和广告宣传。

 

  综上所述,团购网站如果想在市场占有率,实际收益上深耕细作,必须要在团购模式上有新的突破和挖掘,利用好本地市场实际的、特色化的需求,避免同质化风格,走出一条属于自己的团购模式,这样才能在更加广泛的领域相互促进,做大做强。

Tags:

浏览数: 次 星期一, 08月 30th, 2010 未分类 没有评论

文化产业发展新趋势 女性及新闻类网站走俏资本市场

文化产业作为我国精神文明建设中重要的一环,一直受到政府的重视,而互联网经过几年发展,其影响日益成为国内群众重要来源,所以国家在文化产业,尤其是传统文化产品对于互联网的渗透和政策影响,也开始逐渐影响到互联网平台发展未来趋势。

近期,由九部委联合发布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》,这意味着,随着文化产业投资日趋多元化,国家支持同私人投资并存的繁荣局面即将形成。

日前,中宣部副部长孙志军就10家中国内地新闻网站登陆A股一事,公开表示,其中的新华网A股上市计划已获中宣部批准。据悉,除新华网外,人民网上市正在中宣部的审批过程中。此外,包括央视网在内的2家网站正在加紧制定方案,还有6家网站正在审批排队过程中。不出意外的话,新华网将成为网站国家队中登陆A股的第一先锋。在这份10“人”大名单中,还有CNTV(中国网络电视台)、人民网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线等,不难想见,从今年开始,名单中的国字号网站以及未来更多的国字号网站的陆续上市。

而几乎在同时,瑞丽剥离旗下新媒体业务,与联通共同建立合资公司,瑞丽将拥有其中51%的股权。新公司已有初步的融资和上市计划。时尚女性网站的整合季似乎正在开启。

其实早在国内部门开始动作之前,熊晓鸽掌控下的IDG,整体旗下已经开始投资了平面杂志《时尚》、YOKA网等多重文化平台,此前也曾传出腾讯洽购YOKA时尚网的消息。

而海外也频传消息,雅虎有意以1亿美元收购女性社交网站CafeMom。CafeMom是一家以妈妈们为目标用户的社交网站。

美国女性博客网站BlogHer近日也宣布获得700万美元的第三轮风险投资。自2005年2月创立以来,该网站先后共募集1550万美元的资金,网站由于迎合女性,备受投资者和广告商青睐。

在CNNIC第22次互联网发展状况统计调查结果显示,女性用户占整个网民数量的46.4%,而在同期艾瑞的统计:2010年第一季中国网络广告规模同比增长85%,在女性网站的投放超越门户居首位,而iAdTracker的最新数据显示,2009第一季度中国时尚网站广告总收入为2306.9万元,第二季度3554万元,第三季度6117万元,第四季度6235万元,2010年第一季度5806万元,第二季度7096.4万元,排除季节性因素,一年之内广告收入也至少已经翻番,预计2010全年时尚类网站的广告总收入将在3-4亿元。

如此之大的广告预期市场,确实可以反映出文化产品在互联网领域蓬勃发展的势头。

从整体营收的角度来说,女性网站也带有较强的可发展空间和盈利前景,所以资本市场逐渐重视女性网站的发展是有其背后的经济原因。

而对于目前的主流女性网站而言,瑞丽和yoka已经走在了发展前列,而太平洋女性网(PClady),海报网,艾薇网(www.2vlady.com  )这些还未能够成功大规模上市计划的国内知名女性网站,也有传出消息,准备跃跃欲试,开始乘着本次的互联网文化产业东风,一鼓作气占领高地,由此可见,未来女性网站的竞争和发展会更加激烈。

总体而言,不论是国字号的新闻网站还是民间资本居多的女性网站,随着文化产业在互联网领域的复兴和发展号角的吹响,相信在不久的将来,更多的政策和资本会进入到这些领域,带来更大的机会和发展空间。

Tags:

浏览数: 次 星期四, 08月 26th, 2010 未分类 没有评论

腾讯收购康盛 意在为搜搜铺路?

  今天在腾讯微博上意外看到开始热议康盛创想被腾讯收购的“传闻”,某些博主甚至已经开始猜测整个收购方案的整体价格,有人盛传是几千万美元的高价进行的全额收购,而从不过从域名查询资料来看,康盛创想所持有的Discuz.com和Comsenz.com都已经易主腾讯,确实此收购虽然没有被双方证实,但也已经是既成事实了。

  腾讯为什么会收购康盛

  很显然,自从阿里巴巴收购了phpwind之后,坊间一直流传康盛不断受到大型公司青睐的传闻,一直没有变成现实。

  社区类网络平台一直是互联网发展的重要组成部分,不论是专业型社区,还是娱乐性社区;不论是全国性论坛还是地方论坛,都在各自的领域凝聚相当大一批人气和商业价值,姑且不论十九楼一年几千万的盈利能力,就连化龙巷、厦门小鱼之类的地方社区,在地方政治层面都有着相当的影响力,这就从另一个层面代表着互联网对人类生活的影响,而这种影响,是由地方社区承载的。

  尽管最近几年的“网络严打”在很大程度上影响了中国互联网,尤其是社区类网站的发展,但由于社会需求旺盛,使得各类社区网站仍然在夹缝中生存,而通过严打之风也在一定程度上激发了各类有实力社区的进一步发展和壮大。

  腾讯收购康盛,最大的可能是为了搜搜和拍拍

  腾讯作为国内互联网最重要的集团公司,不可能不对庞大的社区市场不动心,尤其是经过了阿里巴巴的搅局后,阿里巴巴和phpwind的结合,外界推测直接是为了将社区同电子商务的结合,而最直接的方式就是在社区中植入淘宝客,以及淘宝商家入驻特定社区,与社区经营者一起分成。

  拍拍网与淘宝网的类型一致,腾讯作为希望在未来电子商务市场分一杯羹的巨头,也希望在社区类产品中拥有自己的山头。

  而搜索引擎的推广,必须是伴随改变网民用户的使用习惯而来,自从百度以前收购的hao123,还是最近推出的hao222网址导航,以及停止对其它导航站的分成来看,昔日网址站等外部方式获取“便宜流量”的时代已经过去,且成本越来越高,在网民普遍接受固定的网址站以及搜索入口的今天,无疑在社区中植入搜索框,是一件“新鲜且便宜”的构想。

  此次并购后的影响,无疑也需要几个月时间才能慢慢展现,但可以估计的是,在腾讯和淘宝都在逐渐重视互联网蓝海力量以及更多站长群体的时候,百度会不会也有所行动呢?让我们拭目以待吧。

浏览数: 次 星期日, 08月 22nd, 2010 未分类 没有评论

phpwind 8正式版发布,全面提升中小社区价值

  今日,阿里巴巴旗下通用型建站软件与服务商phpwind发布新产品phpwind 8正式版,该产品被phpwind寄望为一款系统架构成熟、融合多种社区形态、全面满足中小网站商业运营需求的全方位建站软件,包含了论坛、门户、个人中心、群组、社会化网络等应用,甚至具有最流行的微博特性的“新鲜事”。

 


 

  迎接新朋友

  phpwind 8承载了广大站长对中小网站价值提升的长久期盼,承载了phpwind对所有合作伙伴的真心承诺。产品研发过程中,phpwind与上百家社区网站进行了产品调研,听取了来自于上百家网站实际运营的需求建议。phpwind 8是phpwind和站长朋友们共同努力的成果,他属于所有的站长,并将成为广大站长全面提升网站商业价值和用户价值的良朋益友。

  Phpwind 8聚焦于解决传统社区用户价值和商业价值薄弱的问题,通过个人中心对会员、信息等多维度的关系重新梳理,强化会员在社区中的归属感和信息传递的流畅程度。通过社区门户社区实现内容的萃取和重点展现,提升社区的媒体价值,并以社区门户为基础支撑更多商业运营功能。

  个人中心,让站点百花齐放

  phpwind 8的个人中心具备丰富的日志、相册功能,支持通过拖拽操作布置个人页面,增强了社区会员的归属感。一改传统社区的个人中心功能简单,信息薄弱,缺乏内容的不足。同时通过具有微博特性的“新鲜事”功能,通过单向的会员关注,将社区帖子、会员日志、相册等动态消息整合到一起,实现了内容和会员的双重互动,强化了个人中心的内容价值。

  门户管理,简约而丰富

  Phpwind 8的社区门户,支持多数据调用和门户底层化,社区的帖子、日志、相册、群组、会员主页等均可以聚合成为社区门户首页。社区门户支持分权限的前台编辑,可便捷的管理内容,同时提供了婚嫁、亲子、人才等9套行业类的门户页面模板,适用于地方和行业等各类网站的运营。使得有价值的信息可以在整个社区形成良好的循环。

  电子商务,站长盈利新时代

  phpwind 8期望能丰富社区网站的应用形态,为社区网站的商业运营提供基础平台。Phpwind将逐步提供全方位的商业运营服务,进一步提升社区网站在互联网中的地位。独立于phpwind主版本的房产模块已经于前期发布,同时还推出了淘链接、淘满意等电子商务应用,为中小网站带来多元的营收来源。

  phpwind致力于实现广大中小站长的建站梦想,phpwind 8的发布将升华这些合作伙伴的盈利梦想。

Tags:

浏览数: 次 星期四, 07月 29th, 2010 未分类 没有评论

论国务院取消论坛备案决定:和谐理性促发展

 

74日传出《国务院关于第五批取消和下放管理层级行政审批项目的决定 ,一般而言国务院这类似行为,不被互联网从业人员尤其是个人站长领域所关注,但这次的决定中,有着一项重要并影响深远的举措。

 

在被国务院取消的113项行政审批项目中,其中的第七项是取消互联网电子公告服务专项审批(备案)项目。此项决定一出,不仅受到了站长界知名媒体A5站长网的持续报道,并且获得了互联网主流媒体广泛关注,不仅是蔡文胜还是图王这些站长大佬们,均表示出对此决定的全力支持,而广大站长也纷纷在论坛,微博及个人网站上,表达了对此决定的赞同和欣慰。

 

为什么这样一项决定,受到了互联网界如此“厚爱”?

 

论坛备案的前世今生

 

如果说起论坛备案,全称应该叫做“互联网电子公告服务专项审批(备案)项目” ,在2000920日国务院第31次常务会议通过的《互联网信息服务管理办法》中,第九条明确规定:从事互联网信息服务,拟开办电子公告服务的,应当在申请经营性互联网信息服务许可或者办理非经营性互联网信息服务备案时,按照国家有关规定提出专项申请或者专项备案。对此站长界通常称为论坛专项备案

在随后短短一个月时间之后,当时信产部对此出台了具体实施细则:即《互联网电子公告服务管理规定》,其中第八条规定未经专项批准或者专项备案手续,任何单位或者个人不得擅自开展电子公告服务

在推出此次规定的时候,由于国内互联网法律法规发展不够完善,以及各种新思维,新理念的推陈出新,从实际出发的角度来看,2000年的备案措施,并没有得到很好的执行,由于互联网发展及分享交流思想的不断深入,更多的站长开设了属于自己的论坛。

网络整顿导致论坛发展几乎停滞

随着网络法规的不断落实,尤其是07~08年的互联网大整顿,给予了互联网论坛发展沉重的打击,大量已经在几年中发展成熟的论坛被关停,几乎导致08年底论坛界出现无法维系的局面。

除了几个大型论坛外,几乎所有个人论坛都遭遇过核查,服务器被监控和偶尔关停配合调查是常有的事情,而少数IDC在所谓政策的大旗下,肆意践踏站长的合法权益,私自关停或没收站长服务器旗下数据的案例时有发生,这也给中国国内的论坛发展蒙上了阴影。

个人论坛备案几乎无法实施

近年来的各种网络整顿,不可否认的确在互联网管理上有着积极进步的意义,但站长界无法从整顿中获得合法的身份,这点又确实发生在互联网行业。

在被面临论坛被关停之后,大量个人站长几乎都选择了通过合法渠道获得论坛备案许可证,但他们却无奈的发现,很多地方通管局在受理BBS专项备案时,增加了很多苛刻的条件。《南方人物周刊》一篇与此相关的文章曾介绍说,有人统计了各省市通信管理局受理BBS专项备案的条件,在福建,版主必须为大学本科学历以上;在广西,服务器须在广西境内;在云南,则必须实行论坛24小时值班制;而在北京、广东、浙江、山东等大多数省市,个人论坛根本不予受理。

这样的现实,加上站长行业长期边缘化,非主流化的情况,使得站长们无法团结起来争取合法权益,站长网等站长类平台曾经连续报道和组织站长团结起来,但由于平台非官方性质以及法规的过于强势,这些努力都最后无法取得较为明显的效果。

网络言论受到压制

  我国《宪法》规定,我国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。全国人大为此制定了相关法律法规,为公民依法行使这些权利提供各项具体保障措施。政府保障公民依法享有言论、出版等自由和权利。国家保护社会团体依照法律、法规及其章程进行活动,任何组织和个人不得非法干涉。

但论坛备案措施一出,加上通管局在论坛备案的严格限制,以及各地IDC的“紧密”配合,导致几乎95%以上的论坛出现“非法”字样,随之伴随的是大量论坛被关闭,限制访问,有些论坛为了维系,采取了挂靠,甚至转入地下运行的策略。

众所周知,一个论坛如果做到合格甚至优秀,需要几年时间沉淀积累,而里面的坛友们,也通过长期的沟通交流,彼此成为了朋友,以论坛作为平台进行交流沟通,而大量论坛的关停,使得众多网民无法进入熟悉的平台,导致很多人的网络社交关系出现了断层。

解冻,并非刚刚开始

国务院在今年6月发布的《中国互联网状况》白皮书中表示:截至2009年底,中国网民人数达到3.84亿,境内网站达323万个。中国公民在互联网上的言论自由受法律保护,可以通过各种形式在网上发表言论,网络充分发挥了舆论监督作用,成为国家领导人了解公众意愿的途径之一。

白皮书也表示:“中国公民依法享有互联网上充分的言论自由,在互联网上的言论自由受法律保护,可以通过各种形式在网上发表言论。中国现有上百万个论坛,2.2亿个博客用户,据抽样统计,每天人们通过论坛、新闻评论、博客等渠道发表的言论达300多万条,超过66%的中国网民经常在网上发表言论,就各种话题进行讨论,充分表达思想观点和利益诉求。”

我们可以发现,从今年以来,所谓的“网络严打”也从广泛大家变成了专项整治,黄赌毒的内容真正成为了网络严打的重点内容,实施更为精确的行为更有利于集中精力整治真正违法的内容,而白皮书一再肯定论坛的作用,实际上肯定论坛对于互联网发展作用。

个人站长反映强烈政策变动需进一步观察

在本次“决定”消息传出后,个人站长界普遍出现了强烈支持的情绪,在A5论坛中,10日发布的消息贴,在短短2天内,就超过了9000的点击,以及1000多回复,在众多回复中,广大个人站长纷纷表示,坚决支持国务院作出的英明决策,但也有站长表示出担忧,希望在取消此次备案决定后,国家能够在论坛管理,乃至整个网站管理领域,能够出台更为理性,符合互联网特点的相关法规。

 

总体而言,国务院经过谨慎考虑而取消论坛备案后,应该会有新的政策出台,但不论结果与否,目前取消备案的法规思维正说明,我国的互联网管理,正在从原先的严防死守,围追堵截,正在想着理性化的方向发展,相信不久的将来,和谐管理的新举措,将贯彻到互联网发展的方方面面。

浏览数: 次 星期一, 07月 12th, 2010 未分类 没有评论

搜索优化的边界在哪里:融入产品却又不仅仅是产品

  曾经产品设计领域出现过一些言论,认为SEO(搜索优化)应该归纳到产品设计里去,理由是很多SEO的基层原理,都扎根在产品内部。

  当然这种说法是正确的:从修改title,在页面中加入关键词,到内链,以及各种内容的产品互通等,都是要利用产品设计思维来促成和加强搜索优化的效果,但同样这种说法也是片面的,因为搜索优化并不仅仅在产品内包含。

  搜索优化应更懂产品

  真正优秀的SEOer ,绝不是仅仅只会提炼关键词,写写description,或者交换交换友情链接,应该站在产品经理的角度,对自己的网站进行整体优化,加强用户体验。 互联网的一些事

  准确的说,就是应该让该出现的内容,出现在应该出现的位置。

  正如新浪(www.sina.com)的世界杯内容页一样,对于世界杯的内容报道,新浪的产品设计人员,就充分的将各种球迷需要的内容产品整合进内容页中。

  

 

  节点汇总:可以让球迷最快时间找到一场比赛中最精彩的节点,而不是浪费在不断的拖动视频上。

  精彩组图:在内容页中嵌入图片系统入口的做法,可以提升内容的可观赏性,以及提升图片栏目的访问量。

  球赛视频:将视频同新闻相结合,引发阅读者收看视频的欲望。

  这三个内容产品同新闻页面的结合,极大的延展了阅读内容,挖掘了单篇新闻的内容深度。

  新浪(www.sina.com)这样的产品思路,可以极大的增加各个内容频道的流量互通,提升用户内容浏览体验,将立体,有深度,经过精心编辑的内容,整体呈现在浏览者面前。

  

 

  互联网文摘(www.yixieshi.com)加入这些快捷导航,一方面使得浏览者看完内容后可以有机会快速选择其他栏目,或者返回顶部,重新浏览

  互联网文摘在底部加入返回顶部的功能,主要也是希望用户尽量就用鼠标点击就能实现各个栏目的互通和当前页重新定位,而不是利用万恶的鼠标滚轮。

  而快捷导航的做法,也在另一个程度上,给网站的主要栏目增加了新的内链入口,而且都是通过关键词进行链接,也适当的提升了关键词的曝光机会。

  无谓的在页面里堆砌关键词,或者使用隐藏文字的形式作弊,还不如将相关关键词,利用产品和产品的集合点互通在一起,一来可以提升用户体验,二来网站内容产品互动,三来可以增分搜索引擎。

  搜索优化应该更懂内容

  内容的建设应该是长效的,有针对性的,并且内容应该在广度和深度上提升,期望带来更好的阅读体验,这样才能真正将内容在搜索引擎中的权重提高。

  新浪网在专题制作上也是值得认真学习的,就拿百度搜索“怪物史莱克”,排名前两位都是百度的产品,暂且不表,三四五位依次是:豆瓣,优酷和腾讯专题,而新浪的内容专题就排在第六位,在原来百度未调整自身产品权重的时候,以及视频网站并未发力之前,新浪的娱乐类专题一直都是占据前三的位置。

  

 

  

 

  这是《怪物史瑞克》的新浪专题第一屏内容,在这里面,SEO理论同精心编辑的海量内容紧密结合起来:

  -不断重复的主关键词“史瑞克”;

  -海量的史瑞克电影相关新闻;

  -第一部,第二部,第三部的内容结合;

  -视频,游戏试玩,评分系统的结合;

  -各地影院的信息查询功能;

  如此丰富内容构建的专题,适当的提升关键词的数量下, 必然可以带来较好的热门词排名,所以内容构建对于搜索优化尤其重要。

  搜索优化不属于某一个分支,它碎片化的存在于很多工作中

  除了上面说的产品设计,内容建设外,搜索优化还存在于技术领域:服务器是否能保持稳定高效,访问速度可否再得到提升等。

  还存在于页面架构领域:网站结构是否合理,页面代码是否精练高效等;

  同样存在于网站运营领域:域名是否能准确表达含义并更容易被记住,链接关键词内容更合理,软文质量及宣传平台等;

  所以说搜索优化应该是碎片化的过程,而SEOer也应该具有多种能力,能较为熟悉各部分职能的工作,这样才能够将搜索优化效果,通过各种手段做好,效果则是各类元素的综合表现。

  本文由张扬的大鸟原创,转载请注明出处 腾讯微博地址:http://t.qq.com/daniao

Tags:

浏览数: 次 星期四, 07月 1st, 2010 未分类 没有评论